激活“年货经济”消费潜力 助力经济加速跑

专题：A股业绩边际改善提速 市场或震荡螺旋上行

　　苏诗钰

　　“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年”。此时此刻，也意味着春节的脚步更近了。传统节日是消费的“黄金期”，商务部会同中央网信办等多部门抓住“年货经济”这一契机，从1月7日（腊月初八）起，共同指导举办“2025全国网上年货节”。

　　可以说传统节日承载着深厚的文化底蕴，各地围绕不同的春节传统习俗置办年货，为消费市场拉动了一波小高峰，也成为推动经济增长的重要节点。

　　从历史数据可以看出，春节期间的消费特点突出，持续时间长且消费场景丰富多元，消费需求呈现出高增长，成为显著拉动全年消费增长的一个重要节日。根据商务大数据对重点电商平台监测，“2024全国网上年货节”活动期间，全国网络零售额约1.2万亿元，较2023年日均增长近9%。

　　在笔者看来，琳琅满目的商品，早已构成了一幅热闹非凡的“年货经济”消费图景，也正悄然成为推动经济增长的重要力量。一方面，年货节带动的不仅仅是消费端，更是整个产业链的协同发展。在生产端，各类企业开足马力，加大生产投入。从原材料供应到产品生产，再到销售流通，整个产业链紧密协作，形成了一个有机整体。这种产业链的协同发展，在扩大就业的同时，对经济增长起到了重要支撑作用。

　　另一方面，政府部门也在积极出台相关政策，不少地区新政策“无缝链接”消费需求，希望搭乘上“年货经济”这趟快车。同时，各地也在不断加强市场监管，发挥各方优势，为年货节营造良好的市场环境，进一步激发消费潜力，助力经济加速跑。

　　与此同时，我们也要认识到，要让年货节这一消费热点持续发挥作用，还需要不断地创新和完善。要不断挖掘传统节日的文化内涵，将传统习俗与现代消费相结合，打造具有特色的年货节品牌。此外，也要利用好线上平台，通过大数据、人工智能等技术，为消费者提供精准服务。将产品精准推送给消费者，突出商品价格优势，让利于消费者，激发消费欲望。

　　“年货经济”的蓬勃发展不只是数字的增长，更是经济发展的生动演绎。对于消费者来说，每一次的采购都是一次微小的经济行为，但无数消费者的参与，却能成为推动经济发展的强大力量。我们要抢抓消费热点，充分挖掘“年货经济”潜力，让其成为助力经济加速跑的重要引擎。