Sora开启商业化 文生视频起飞？

　　来源：中国经营报

　　本报记者 曲忠芳 北京报道

　　12月10日，OpenAI宣布在美国及其他部分地区面向ChatGPT付费用户开放Sora，其中不包括欧洲、中国等市场。最新版Sora Turbo可以生成最长达20秒的视频。官网显示，支持新版Sora功能的ChatGPT Plus、ChatGPT Pro会员订阅费用为20美元/月、200美元/月，这两种付费用户最多分别可生成50个、500个视频作品。这是时隔10个月之后，OpenAI的视频生成模型Sora终于从单向的官方展示发布走向用户上手体验。

　　《中国经营报》记者注意到，Sora最早于今年2月公开亮相，一度惊艳世界，但试用者局限于艺术家、动画师、电影制作人等专业人士。在此次OpenAI宣布开放之后，Sora官网注册人数激增导致页面无法正常使用。Sora产品负责人Rohan Sahai对此回应称：“因扩大规模开放，注册功能被禁用，但希望很快就能全面上线。”

　　“并未拉开代际的差距”

　　自Sora在今年年初引爆视频生成大模型以来，全球范围内已至少有数十家企业涌入AI视频生成赛道，如快手可灵AI、Runway、生数科技Vidu、Pika等。就在前不久，腾讯携开源的混元大模型加入AI视频生成领域；字节跳动旗下的视频生成模型“豆包”电脑版开启内测。在大厂加入、竞争持续升温的同时，AI视频生成类产品在用户体验诸如生成质量、清晰度、真实度、时长等方面也取得了一定的突破与进步。

　　中国俗语讲：“是骡子是马，拉出来遛遛。”10个月过去了，OpenAI的Sora终于进入“寻常百姓家”，那么，它还是市场的绝对领先者吗？

　　“目前来看，Sora仍是AI视频大模型领域的佼佼者，但并未与其他竞品拉开代际之上的差距。”清华大学新闻学院、人工智能学院双聘教授沈阳向记者指出，以可灵AI、Runway这两个头部大模型为例，经过小半年的迭代和用户体验的提升，已衍生出了一系列的“护城河”功能，模型功能在不断进化。姗姗来迟的Sora表现出来的优势不够明显，尤其是对于确定性创意生成的“图生视频”能力还较弱。Sora此次发布带来的故事板、画面元素增删及风格化预设等功能还不足以成为颠覆其他竞品的“撒手锏”。

　　在沈阳看来，Sora的核心产品优势是背靠ChatGPT庞大的用户基数，有效地对Sora进行导流，且通过ChatGPT提示词“赋能”的Sora在画面呈现质量上也应该高于其他视频大模型。Runway和可灵AI的用户数量与OpenAI旗下的矩阵产品还有着量级上的差距。“在发布后，Sora服务器一直处于‘挤爆’状态，OpenAI旗下产品的号召力可见一斑，Sora的用户规模很有可能在几个月的时间里反超Runway、可灵AI等视频生成模型。”

　　根据多家美国媒体报道，OpenAI首席执行官Sam Altman在12月公开透露，ChatGPT的每周活跃用户数量已超过3亿，每天接收超过10亿条用户消息。Runway官方并未公布用户规模的相关数据，据流量分析工具Similar统计，Runway网站在10月份的总访问量为720万次。快手在11月份披露2024年第三季度财报时公布，其可灵AI自今年6月发布以来已拥有超过500万用户，9月单月的活跃用户数超过150万，累计生成超过5100万个视频和超过1.5亿张图片。

　　“OpenAI时隔10个月终于开放Sora。”视频大模型企业新壹科技CEO雷涛指出，主要是因为，除了ChatGPT，OpenAI亟待培育更多成功的核心产品序列，以拓展其商业场景，增加营收及其在资本市场的亮点。

　　另一家较早布局AI生成视频领域的生数科技投融资负责人樊家睿，向记者表达了对自家视频生成模型Vidu的充分信心。在他看来，Sora甫一亮相确实领先于行业，而经过10个月的市场发展，“到现在Vidu与其不相上下、各有特点”。据介绍，Vidu自上线以来，已产生了“与过去的自己拥抱”“一键AI变身”等创意玩法，在全球社交网络迅速走红，同时还帮助专业创业者简化了创作流程，大幅提升了视频内容制作的效率。

　　应用价值已初步显现？

　　Sora从亮相到开放体验的10个月里，AI视频生成技术是否已经对影视创作、广告和内容创作产生实质性的影响？

　　沈阳认为，Sora、可灵AI等一系列视频大模型的发布，标志着AI视频生成技术在影视制作、广告和内容创作领域的应用已经走向更深入的阶段。过去一年的发展表明，AI不再仅仅停留在理论或实验阶段，而是已经深刻影响到创作流程的各个环节。

　　以影视制作为例，传统制作流程正在被重塑，许多电影人已经将AI作为有效的视觉化脚本呈现工具，如全球首部“完全由AI制作”的90分钟电影《我们的终结者2重制版》已在美国上映。AI赋能广告短片、文旅短片、公益宣传片、企业宣传片的案例更是不胜枚举。沈阳向记者介绍，仅他所带领的团队，今年就已有多项使用AIGC（AI生成内容）技术进行影视内容制作的案例，比如第一部AI微短剧《中国神话》、江宁文旅宣传片《来江宁织造幸福》、上海市禁毒委员会办公室的宣传短片《百年禁毒，为者必成》、在“2024年国际学生媒体艺术节（ISMA）”上斩获“最佳AI电影剪辑奖”的科幻短片《Prometheus》等300多段为社会服务的创意内容。

　　樊家睿则向记者透露，目前Vidu正在围绕生成视频中主体的一致性和生成速度方面继续研发攻关，以提升创作者的创作自由度。在落地应用方面，通过开放API（应用程序编程接口）服务，与泛娱乐、广告营销、影视动画等产业的多个头部客户开展了落地合作。

　　雷涛表示，国内市场已有多家视频AI生成厂商参与其中，其中部分已在C端市场占据了一定的份额，而新壹科技的商业策略更多的是集中在B端市场，即考虑更多AI技术在B端客户业务中的落地场景。随着技术的持续演进，视频生成赛道将更加注重内容真实性和连贯性，以及个性化需求的满足；应用场景也将不断拓展，从广告制作、影视创作到企业宣传等领域都将受益于此；参与企业也会通过提供API接口、定制化服务等方式，将视频生成技术应用于更多场景中，从而实现营收增长。

　　与此同时，雷涛也向记者指出，从用户体验视角来看，今年以来，AI视频生成模型相比文生文、文生图来说迭代升级的幅度可能不算大，市场参与者仍然有限。这是因为，AI视频生成模型尚处于起步阶段，技术和应用都在不断探索和完善中，视频生成模型的技术难度比文字、图片生成更高，投入成本更高。视频生成需要处理的信息量更大，包括图像、声音、动作等多个维度，还需要保持内容和主体的连贯性和真实性。同时，用户对于高质量、个性化视频内容的需求在不断增长。基于此，尽管视频生成市场潜力巨大，但其研发成本和技术的高门槛也在很大程度上限制了企业的投入。

　　沈阳总结道，过去一年AI视频生成技术的应用已经释放出实质性的价值，尤其是在提高创作效率和灵活性方面。人工智能正在成为创意策划、内容制作和后期剪辑等环节的得力助手，打破了传统影视制作的技术壁垒和时间限制。随着技术的持续发展，AI将在内容创作中扮演越来越重要的角色，而这种转型也将引领整个行业迈向更加高效、个性化和智能化的未来。